Los folletos son unos de los recursos publicitarios más utilizados por los emprendedores y empresas, son de menor costos que otros medios publicitarios y a demás tenemos la posibilidad de distribuirlos por muchas vías.

Pero qué debo tener en cuenta a la hora de hacer mis folletos, en este artículo el equipo de diseño gráfico y marketing de Clic te hacen algunas sugerencias.

El objetivo del folleto

Un folleto puede tener como finalidad atraer más clientes, informar sobre los productos, presentar nuevos productos u ofertas pero debemos ser claros en cuál es nuestro objetivo.

Muchas veces se pretende con un solo folleto alcanzar varios objetivos, esto no solo produce confusión en el lector del folleto sino que a la hora de diseñarlo complica un trabajo ya de por sí complejo.

Elige un objetivo por cada folleto, si informas sobre tu empresa y los beneficios de operar con ella no incorpores la oferta del mes, eso produce en quien lee el folleto la sensación de que estas tratando de “pescar clientes” por cualquier medio.

Contenido del folleto

Un folleto debe contener solo los beneficios que le interesan a nuestro público objetivo, más allá de que si nuestro objetivo es vender o informar, a los potenciales clientes solo les interesa saber ¿Qué hay de importante para mí aquí?

Al lector de tu folleto debes atraparlo en el titular, si lo logras entonces leerá el 1º párrafo, si este le motiva seguirá leyendo el resto y no olvides un llamado a la acción, sino tu mensaje caerá en saco roto.

Debes pensar que cada publicidad, cada texto, cada palabra y cada imagen elegida deben tener como objetivo llevar el mensaje que tú deseas transmitir, así que no desperdicies tu dinero en folletos que son muy bonitos estéticamente pero débiles a la hora de transmitir un mensaje.

El diseño del folleto

Un folleto se diseña a partir de la información y los objetivos que espera cumplir la empresa, no solo es cuestión de encargarle a un diseñador el trabajo, debe trabajarse con un equipo integrado por publicistas, diseñadores, escritores, ilustradores, fotógrafos y gente de marketing. El menor equipo de trabajo debe integrarse al menos por un especialista en marketing y un diseñador gráfico.

Muchos emprendedores suelen decidirse a hacer los folletos por ellos mismos y no está mal, pero deben entender las reglas que rigen el diseño, la publicidad y obedecer a una estrategia de marketing para alcanzar buenos resultados sino, todo el ahorro económico que pueden llegar a tener será minimizado por la pérdida de los costos de impresión y distribución de una publicidad fallida.

Estilo e Imagen del folleto

Un folleto debe seguir los estilos y respetar la imagen corporativa, de esta forma no solo se tiene la imagen de seriedad de la empresa, sino que también posicionamos nuestra marca.

No quiere decir que todos tus folletos deben ser iguales, pero si deben tener un estilo y respetar ciertas pautas sobre los colores corporativos, logos y otros elementos que identifican a tu empresa.

También el diseño tendrá relación con la estrategia de marketing elegida por la empresa, no podremos llevar el mensaje a nuestros consumidores de que está comprando un producto de calidad cuando nuestro folleto esta realizado en papel de baja calidad, al igual que si estamos posicionando nuestro producto por precio bajo, presentar un folleto elegante en papel de 1º calidad.

Eligiendo el tipo de folleto

Existen diferentes modelos de folletos, están los simples (Flyers) que todos hemos visto alguna vez, pequeñas hojas impresas por una o ambas caras, tenemos los dípticos que son los folletos que se pliegan una vez y pueden presentar información en las 4 áreas diferenciadas, tenemos los trípticos que son folletos que se pliegan dos veces y permiten presentar información impresa hasta en 6 áreas diferenciadas.

Los anteriores son los más comunes, pero también pueden plegarse y diseñarse de otras formas incluso presentarlos en forma de librillos de varias hojas.

Elegir el formato del folleto dependerá de dos factores, la información que se desea transmitir y del presupuesto disponible.