Ya sea que vamos a abrir una empresa online u offline, debemos tener una marca e imagen asociada.

La marca es a tu empresa lo que el nombre es para ti, mientras que el logotipo es su rostro. Tú no sales desnudo a la calle, te vistes y según lo hagas transmites una imagen tuya; en la empresa la imagen corporativa hace exactamente lo mismo.

Quienes crean las marcas, logotipos e imagen corporativa

Los responsables de la creación de la marca somos los consultores en marketing; creamos la marca en función de las expectativas de los clientes tratando de dotar a las empresas y productos de aquellos atributos que el público objetivo desea.

En cambio la creación del logotipo y la imagen corporativa se llevan a cabo mediante el trabajo en equipo de diseñadores gráficos y la gente de marketing; esto se hace así porque el diseñador aplica sus conocimientos para mostrar gráficamente conceptos del marketing.

Así por ejemplo el elegir determinado color hará que una empresa parezca más profesional que otra, más barata o más cara, etc.

Algunas claves para diseñar un logotipo

1. Debe ser simple
2. No debes usar más de tres colores
3. Una foto no es un logotipo
4. No uses lemas comerciales en el logotipo
5. Diseña el logotipo de forma que no siga las modas o tendencias, diseña para que perdure.
6. Evita el uso del “globe” (globo terráqueo); es demasiado común.
7. El logotipo debe gustarte a ti, pero más a tus potenciales clientes.
8. Debe verse bien tanto a color como en blanco y negro
9. Debe ser fácilmente identificado en tamaños pequeños como grandes
10. No usar más de dos tipos de tipografías (fuentes, tipos de letras)

La imagen corporativa

Como dije antes, si el logotipo es el rostro de la empresa, la imagen corporativa se logra vistiéndola de la manera adecuada.

Es ahora una vez logrado el logotipo que el diseñador gráfico proyecta la imagen que el especialista en marketing a desarrollado para la empresa; da presencia visual al concepto de la empresa.

En esta etapa comúnmente se desarrolla el manual de imagen corporativa que explica de qué forma usar los colores, donde y como usar el logotipo en conjunto con la marca, etc.

Manual de Imagen Corporativa

También llamado manual de identidad visual corporativa (IVC), manual de normas visuales, manual de marca, etc.

Es un pequeño informe de vital importancia para la representación adecuada de la imagen corporativa y no tiene porque ser un manual de 400 hojas para ser bueno; solo necesita contener:

1. Explicación de las formas correctas de uso de la marca y logotipo
2. Ejemplos de las formas incorrectas del uso de la marca logotipo
3. Nombres y formulación de los colores institucionales y fondos cromáticos
4. Tipografías institucionales, nombres y usos de las mismas.
5. Si se han contratado otros diseños, deben colocarse dentro del manual y su explicación; por ejemplo tarjetas, hojas, sobres, carpetas, recibos, etc.