Siguiendo con la serie de artículos destinados a enseñar los pasos para abrir una empresa y los conceptos básicos alrededor de este tema, trataremos ahora lo relacionado con la Imagen Corporativa e Identidad Visual Corporativa (IVC) y las páginas web.

Identidad Corporativa

Cuando tú te presentas ante alguien lo haces de determinada manera, vistiendo de cierta forma y hablando con ciertos términos; esto hace a tú identidad. Para la empresa; ente que no tiene forma física semejante a las personas; debemos crearle estos elementos que definan una identidad corporativa.

Así no solo con la marca (nombre de dicha identidad) se hace una empresa, dotarla de una identidad que se relaciones con la de los potenciales clientes y que genere un posicionamiento adecuado a las estrategias de comercialización de la empresa se logra por medio de la Identidad Corporativa.

Aspectos que intervienen en la identidad corporativa

• Branding
• Isologotipo, logotipo o logo
• Posicionamiento deseado
• Mensaje que se desea dar
• Público objetivo

Qué compone la identidad corporativa

Dependiendo del profesional que se consulte tendrás varias opiniones; pero siempre tendrá mayor peso en este caso la parte visual, por ende debes hacerles caso a los profesionales del diseño gráfico y marketing.

Como ya he dicho en otros artículos los mejores resultados al momento de abrir tu empresa los obtendrás con equipos multidisciplinarios.

Así como tu identidad está definida por tu forma de pensar, hablar, caminar, vestirte, etc. la identidad de la empresa está definida por los colores, estilo, tipografías, normas y/o políticas de la empresa, etc.

Así que podemos definir la Identidad corporativa de igual forma que la tuya, una parte no visual (pensamientos, ideas) y una parte visual (vestirse, moverse); en la empresa esta es la parte que se conoce como Identidad Visual Corporativa.

Identidad Visual Corporativa (IVC)

Cuando hablamos de la imagen que presenta nuestra empresa esta debe ser congruente con la que el departamento de marketing está tratando de dar; por ejemplo si estamos tratando de mostrar un lugar de descanso libre de estrés, los colores y tipografías (fuentes o tipos de letras) serán aquellos que transmitan esa sensación de paz y tranquilidad; por el contrario si deseamos diseñar la imagen de un local nocturno buscaremos colores y estilos que estimulen los sentido y seduzcan al público deseado.

Esta identidad debe estar presente en todo lo relacionado con la empresa, esto es cartelería, folletos, papelería oficial, tarjetas de negocio, facturas, página web, etc.

Logos

El logo es la representación gráfica de tu marca, este puede estar formado por texto e imagen,  solo texto o solo imagen.

Pero debemos tener en cuenta ciertas cosas a la hora de diseñarlo:

• Debe ser simple (una foto no es un logo)
• No usar más de tres colores
• No usar más de dos tipografías
• La tipografía debe ser fácil de leer
• El logo debe verse bien en blanco y negro
• Debe tener relación directa con lo que representa
• Un logo debe ser fácil de describir

Para seguir con el ejemplo de los artículos anteriores te presentaré dos logos para “Mundo Gourmet”; se diseñaron varios pero decidimos usar estos dos para brindar una forma más didáctica de dar a conocer estos conceptos.

IVC “Mundo Gourmet 1”

En este caso apreciamos un estilo clásico y elegante pero con cierta soltura contemporánea; se seleccionaron las maderas y los aceros como elementos accesorios a la marca y las variaciones tonales del rojo al bordeaux.

La tipografía usada es la Trajan Pro pero para la papelería institucional y página web se seleccionó la Times New Roman, una fuente clásica y elegante que no presenta complicaciones dentro de las páginas web.

 IVC “Mundo Gourmet 2”

Aquí apreciamos un logo más moderno pero que juega con la marca y la tipografía elegida en este caso aunque es suelta mantiene la elegancia y distinción buscada sin ser aburrida.

Se seleccionaron los colores Rojo en las variaciones  que van de los amarillos anaranjados a los bordeaux; en forma complementaria se utilizaron los azules y la madera clara.

Las fuentes usadas son Yevida para Mundo Gourmet y Trajan Pro para el eslogan. Sin embargo para la papelería institucional y página web se selecciono la fuente Georgia por ser moderna y fácilmente legible además de no presentar ningún problema con los navegadores.